Actualización: Marca turística para la Ciudad de México

En un post anterior publiqué los logos finalistas para el concurso que convocó la Secretaría de Turismo del Distrito Federal para crear una marca turística para la ciudad de México.

Sin embargo este controvertido concurso ha publicado los logos finalistas, al parecer hubo problemas con algunos de los anteriores logos (publicados aquí), así que valga en algo esta pequeña actualización con las marcas concursantes al día de hoy.

Supuestamente el 50% de la decisión recae en los internatutas que voten a través del portal de esta institución: www.mexicocity.gob.mx

Nuevo logo de Privanza

A finales de 2007 Copy Creativo participó integralmente en el rediseño y conceptualización de Privanza, marca de la empresa inmobiliaria Sare dirigida a la clase media mexicana.

Esta etapa era sólo parte de un amplio proyecto de reposicionamiento de la marca que durante años había existido en el mercado. El objetivo era no sólo renovarla, sino dotarla de nuevos valores que ayudaran a la marca a atraer nuevos y más clientes en un sector sumamente competido en la espera inmobiliaria del Distrito Federal.

En la imagen inferior el logotipo que cobijó la marca durante muchos años. Donde resalta un sólido cerrojo del lado derecho. Nuestra primera impresión era el peso de este ícono, lejano a una composición armónica del gráfico. La tipografía tampoco representaba la evolución de los desarrollos, que en sus inicios eran más condominios horizontales de estilo ligeramente colonial. Y para finalizar el slogan: Estás en manos del experto.


El primer paso fue crear un concepto creativo para la marca. A partir de ahí empezó la diversión. El juego tipográfico elegido no sólo es joven, también dinámico y moderno. Evocativo de la fuerza y origen de la marca, representada ad hoc al mercado contemporáneo.

El concepto del cerrojo fue quizá la parte más difícil, ante el cariño del cliente por este ícono y su rechazo a uno completamente nuevo y diferente. Así que uno de los grandes retos fue tomar el antiguo y buscar la forma de adaptarlo al concepto, integrarlo a la idea de la nueva marca.

Por último, y quizá valga la pena un post dedicado, el slogan de la marca, el cual se aleja del discurso clásico y poco novedoso del anterior. Se creó un slogan poderoso y realmente memorable; contenido en tres frases que hablan de manera directa al consumidor, a sus emociones, y con una fuerza inigualable sobre la oferta intangible de la marca.



Desde 2008 la nueva imagen de Privanza fue lanzada con el paraguas de una agresiva campaña de publicidad nacional, gracias a la cual, marcó un giro en cómo se hace publicidad dentro del mercado inmobiliario en la Ciudad de México.

Necesitas un copy

Navegando por el sitio del Houston Chronicle en español encontré esta publicidad, la cual evidencia un gran error en el slogan de la marca por no revisar bien, lo cual se comprueba al visitar el sitio oficial de la empresa.

La marca es Goya, cuyo slogan es: ¡Si es Goya... tiene que ser bueno!


En el anuncio de chron.com aparece sin signo de admiración de apertura escrito así:
Si es Goya tien que ser bueno!


Ya sólo queda aconsejarle a quien haya mandado hacer ese anuncio: ¡necesitas un copy que comprenda y respete tu marca!

Mexicana se reinventa

A finales del año pasado empezamos a ver el nuevo logotipo de Mexicana, proyecto en la que colaboró Gabriel Martínez Meave y quien en su blog da cuenta del proceso de rediseño y revela interesantes imágenes que dan cuenta de la nueva imagen.

Cualquier rediseño de logotipo involucra mucho más que la simple estilización o modernización del viejo logo. Son procesos complejos en los que muchas cabezas tienen cabida, muchas opiniones deben ser escuchadas.

El caso de Mexicana, ¿tú que opinas? ¿se logró? ¿qué te parece?

Y para la nostalgia de algunos, esto fue Mexicana:
Gracias a: Blog de G. M. Meave y Alt1040

Un logo para la ciudad de México: horror

La Secretaría de Turismo de la Ciudad de México convocó hace unos meses al concurso para crear una marca para la promoción turística del D.F.

Finalmente se han publicado los 5 finalistas. ¡Horror! Al ver lo que han hecho con la imagen gráfica de la ciudad, era de esperarse que estos jurados hicieran algo parecido.

En estas propuestas lo primero que encontramos es la ausencia de trabajo creativo. Conceptos básicos, clichés y mucho power point. Sería una lástima que ver estos logos recorrer el mundo de manera indiscriminada.

Juzguen ustedes mismos a los finalistas:

Pelotear ideas

Se abre la sala de juntas, todos toman asiento: el director creativo, el de arte, el copy, algún trainee. Repasan el brief del cliente y entonces vienen las ideas. Todos hablan, opinan, discuten, intercambian. Están peloteando -en la jerga de la publicidad-.

En Copy Creativo tuvimos algo similar esta tarde. Con menos gente. Como freelance seguimos el mismo proceso, con menos voces. LLegó el proyecto para cerrar el año, una campaña de fin de año: un anuncio diario durante 35 días en un periódico de circulación nacional. Es como un sueño, las posibilidades se multiplican y entonces tantas ideas cobran vida.

Además, como si fuera regalo de navidad: acciones especiales. Estas son: cintillos, cubre planas, falsas portadas... ¡vaya! ¡cuánto por hacer!

Y aún mejor, la posibilidad de realizar un copy con más de 500 palabras. ¿Quién dijo que nadie lee copys largos?

Neil French escribió algo sobre esto que vale la pena leer. Encuéntralo aquí.

Deja de confundirte, aprende cómo

Entonces le envías un documento de word a tu cliente y no sabe usar el control de cambios. O bien, lo corrige él mismo y te lo reenvía. Y le pone otro nombre que no tiene ninguna lógica para ti. O de repente te encuentras con seis versiones del mismo copy y no sabes cuál es la buena.

¿Cuántas situaciones confusas más se te ocurren?

Una de las ventajas actuales son las herramientas de colaboración que existen. En cuanto a precesar textos, Google Docs ofrece una opción (precesador de textos, diapositivas y hoja de cálculo).

Siendo cada vez más común que la gente utilice cuentas de gmail para negocios, no será un problema que puedas trabajar con tu cliente, tu jefe o colega sobre un mismo texto, totalmente en línea y en tiempo real.

Compartir y colaborar en línea te quitará algunos dolores de cabeza -que no todos-.

Campo laboral del copy

A menos que estés en una agencia de publicidad donde te desempeñes exclusivamente como copy, vale la pena reflexionar sobre cómo está cambiando el mercado laboral en otras áreas, y preveer cómo pueden impactar en el mundo del copy.

Por ejemplo, grandes conglomerados de medios requieren que sus reporteros no sólo escriban notas, ahora muchos de ellos deben generar las fotografías para ilustrar, narrar un audio, grabar y editar video, entre otras cosas. 

Pensar que un copy debe ser capaz de crear una maqueta para radio no es improbable. Pregúntale a los freelanceros. Conocimientos básicos en photoshop para presentar un proyecto es algo ya común. Crear un video o un flash que ayude en una presentación es también importante. Poder pararte frente a un auditorio de 300 personas para explicar una campaña, es igualmente probable.

Estas experiencias me han pasado como copy. Mantenerme aprendiendo y actualizándome en nuevas herramientas es común.

Y es parte del nuevo campo laboral.

El secreto de la publicidad en internet

Muchas pequeñas y medianas empresas piensan que, al no contar con un presupuesto para contratar una agencia de publicidad, la publicidad es algo improbable o prohibitivo para ellos.

Así, buscan hacer publicidad con sus propios medios y recursos, el más utilizado: internet.

Sea en redes sociales, videos en youtube, newsletters electrónicas, webs, blogs, etc. Las agencias de publicidad lo engloban como estrategias BTL. Para las pequeñas empresas es simplemente una de las ventajas en la gratuidad de internet.

No hacer uso adecuado de las herramientas existentes es quemar cartuchos en vano. ¿Por qué? Porque desechan el principio básico de la publicidad en internet: las palabras.

Sea el encabezado de un post, de un mail, un slogan, el nombre de un video en youtube, el estado en facebook o twitter, etc. se presenta en palabras.

¿Ya deduces? Pues la creación de estas palabras son simplemente el oficio de un copy. Y éste, es el secreto de la publicidad en internet.

¿Quieres saber más? Visita este link.

Poesía vs. publicidad: más que una tregua

Ya hemos hablado de la cercanía de la creación poética y la redacción publicitaria. Una liga tan sutil como distante.

El video de abajo es un comercial para VW realizado por DDB Londres. El texto es un fragmento de una obra de Dylan Thomas, poeta inglés de la primera mitad del siglo XX. Narrado por Richard Burton, con música de Cliff Martinez y dirigido por Noam Murro.

DDB se caracteriza por la búsqueda de publicidad emocional, y deja de lado lo racional. Así, en este comercial logra unir la poesía en una pieza, considerada por muchos, como una obra de arte de la publicidad.

Under Milk Wood

And all the people of the lulled and dumbfound town are sleeping now. 

Hush, the babies are sleeping, the farmers, the fishers, the tradesmen and pensioners, cobbler, schoolteacher, postman and publican, the undertaker and the fancy woman, drunkard, dressmaker, preacher, policeman, the webfoot cocklewomen and the tidy wives. Young girls lie bedded soft or glide in their dreams, with rings and trousseaux, bridesmaided by glow-worms down the aisles of the organplaying wood.... 

You can hear the dew falling, and the hushed town breathing.

Only your eyes are unclosed to see the black and folded town fast, and slow, asleep...

Dylan Thomas (1914-1953)

Habla sin miedo de los beneficios

Un buen copy debe vender. Punto.

Y para vender, hay que decir (creativamente) los beneficios directos al consumidor.

La simpleza es muchas veces la mejor forma.

David Ogilvy lo sabía. El video de abajo es parte de una campaña que realizó para Shell. Diciéndo algo, que parecía obvio, pero no se había dicho de tal forma. 

Explicando con palabras ordinarias los elementos de la gasolina y los procesos, diciendo claramente cuál era el beneficio para el consumidor: más kilómetros por litro.

Un idea simple. Lo que la gente quiere saber. Lo que les necesitamos decir.

¿Qué tan elaborado debe ser un copy?

La primera respuesta es: depende del producto y del segmento del mercado al que está dirigido.

La segunda es: escribe como hablas. Un buen copy se siente como una buena conversación.

¿Pero qué significa esto? Que el copy es algo que será leído. Habrá alguien que lo va a leer. Y es una persona (¡sí! por obvio que parezca). Como persona debemos hablarle. Ayudarle a entender con una lectura fluida. Como cuando platicas con tus amigos.

Olvídate de esas palabras domingueras que cuando te las dicen tus amigos te ríes de ellos. No sirven. Porque quien lo leerá, puede ser alguien como tus amigos. Y pensará que te estás riendo de él.

Eso de "sin embargo" déjalo para memos oficiales, no para vender. Recuerda, que estás escribiendo para persuadir, para promover, para incentivar, para vender.

 “Creativity without strategy is called ‘art.’ Creativity with strategy is called ‘advertising.’”

Jef Richards

"If you can't turn yourself into your customer, you probably shouldn't be in the ad writing business at all"

Leo Burnett

Necesitas un copy

Más de una vez al día, uno se encuentra caminando o navegando en internet y se topa con pequeños errores en la publicidad, e invariablemente se piensa "¿por qué no contrataron un copy?"

En el ejemplo, de un desarrollo inmobiliario en el sur del D.F., hay un uso indistinto de acentos. La regla es que incluso las MAYÚSCULAS se acentúan. Quien redactó esta página web lo hizo algunas veces (círculos verdes) y otras no (círculos rojos). ¿Por qué? 

Cual sea la respuesta, el mejor consejo es: necesitas un copy.

Figuras retóricas

Su utilización no sólo corresponde a los poetas ni a los escritores de ficción. Las figuras retóricas son formas lingüísticas que usamos cotidianamente. No siempre lo sabemos, no siempre sabemos sus nombres.

Basta conocerlas para saber de qué se trata. Las figuras retóricas te servirán como guía para escribir. Toma una y empieza a crear. Lo que sea. 

Mira aquí definiciones y ejemplos.

Anatomía de un copy

Como todo en publicidad, uno debe estar dispuesto a romper las reglas. Así que sirva lo siguiente como una mera guía. Pues dependiendo del material que escribas, serán las necesidades del copy.

De manera general podemos decir que un copy está compuesto bajo la siguientes estructura:

1. Cabeza: el titular que llama la atención del consumidor.
2. Subcabeza: el texto que llama el interés del consumidor.
3. Body copy: expresa el deseo.
4. Call to action: cierre; la acción que esperamos haga el consumidor.

Esta es una estructura básica, y para reafirmar lo dicho, mantente dispuesto a romper las reglas.

El copy lector

Estaba en el simulador de vuelo, en el taller de redacción publicitaria. Entonces, quien ese día estaba a cargo de la clase, pregunta: ¿cuántos libros han leído este año?

Las respuestas salen del promedio de lectura mexicano: 2, 3, 6, 1, 0, 3, 2, 4, 0, 0, etc.

Era de asombrar que la mayoría tenía una buena cantidad de libros leídos. Pero descubrir que quizá los más pequeños (de edad) no eran tan lectores, y quizá fueron ellos quienes respondieron cero.

La lectura cotidiana es parte de un buen copy. El mejor consejo que te darán lo grandes publicistas, es que no te llenes de publicidad (terminarás por fusilarte las ideas). Mejor lee, echa a volar la imaginación, aprende de quienes ya escribieron y crea tus propias ideas.

Y para la gente del DF, Querétaro, Puebla, Monterrey y Guadalajara, que les sirva esta publicidad:

Nadie te quiere (ni valoran tu trabajo)

Manuel Ruiz, quien impartió clase ayer en el Simulador de Vuelo, decía atinadamento que al copy nadie lo quiere. Es el único trabajo que la gente, cuando impreso, lo toma en sus manos y lo tira a la basura; cuando en la tele, le cambia de canal. Y luego están los directores de arte, que quieren menos texto, más imagen y premios en festivales. Así la cadena, sigue y sigue.

El copy está destinado a no tener gloria.

No es como los doctores, que cada palabra es escuchada con todos los sentidos, y recordada después. No importa cuantos títulos, con el primero basta, ese que dice que ya es doctor. Si es especialista con más razón, cada palabra cobra mayor valor.

Cuando uno se presenta y dice "soy copy" la primera reacción es duda, nadie sabe qué hace un copy, ni para que sirve.

La verdad es que nos encanta hacer copys. Crear. Y cuando los resultados son buenos, y las palabras redituan en ventas, al menos el cliente sí nos quiere.

Pareto: 80/20

"El 80% de la facturación proviene del 20% de los clientes"

Vilfredo Pareto creó este principio de distribución. El muy básico, su observación en su natal Italia consistía en que el 80% de la propiedad la poseía el 20% de la población.

Este principio aplica también para publicidad.

¿Dónde quedó el porno?

El próximo once de octubre la compañía de ropa Diesel festejará 30 años en el mercado. Y para celebrar realizarán una fiesta simultánea en 17 ciudades: Tokio, Pekín, Atenas, Dubai, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhague, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paolo y Nueva York.

Y la invitación no es menos original. Este viral rapidamente recorre la red:

Turismo en México: marca registrada

La imagen de una marca debe contener un nombre memorable, un buen slogan y un logotipo ad hoc. El logotipo es la representación gráfica de aquello que requerimos que el cliente imagine al verlo. No hay reglas para la creación de un logotipo: puede ser tan simple como una forma geométrica o la abstracción de un concepto.

En cuestión de turismo, los destinos requieren posicionarse mejor en la mente del consumidor, en un país como México, cuyo tercer ingreso más importante proviene de este rubro, los estados y sus ciudadades realizan muchos esfuerzos por hacer de sus lugares marcas posicionadas. A continuación algo de lo que muchos estados han realizado:

Ganador del premio Clio 2008 - Snap

Neil French

Quizá unos de los copys más influyentes y más estudiados en cientos de escuelas de publicidad.Uno de loa creativos más importantes, con muchísimos premios en su haber. Paso necesario para todo aquel que entre en el mundo del copy.

The Neil French site

Las 10 máximas de French

Y si quieres saber cómo llegó al mundo de la publicidad, visita este link (en inglés)

Salma Hayek: su evolución en publicidad

En 1988, apenas iniciaba su carrera en telenovelas:



Como la imagen de Revlon en el 2000:





En 2007:

El diseñador que definió México

Quizá el nombre de Lance Wyman no te sea familiar, pero si vives o has visitado la Ciudad de México, conoces (de sobra) su trabajo. Wyman es al diseño, lo que Legorreta a la arquitectura. Difinieron una estética que ha perdurado y aún más, se ha impuesto como identidad iconográfica de la República.

Wyman empezó a trabajar en México y para México desde 1966, cuando su propuesta de logo y señalización para las olimpiadas fue seleccionada. La cual, vale decir, le trajo muchísimos reconocimientos a nivel internacional, pues era la primera vez que se presentaba una iconografía hasta para analfabetas de cualquier idioma.

También realizó el logo del metro de la Ciudad de México, así como la señalización de las tres primeras líneas (¡así que nadie le achaque lo que sucedió después!).

Después de la experiencia de los olímpicos, fue encargado de la mascota de México 70, la copa del mundo.

Antes de la entrada de Wal-Mart, había en el D.F. unas tiendas que se llamaban "de todo", bueno, pues ese logo también es de él. Así como el de los hoteles Camino Real, el Museo Papalote, y muchísimos más.



Como puedes ver ahora, conoces de sobra el trabajo de Lance Wyman.

¿Qué necesitas en un brief?

Para aquellos cuyos clientes no elaboran apropiadamente un brief, valdría la pena guiarles un poco, después de todo, es la información que requieres. A continuación se detallan algunos puntos que te deberán proporcionar en un brief:

1. Estrategia calendarizada
2. Objetivos de la estrategia
   
3. Descripción del producto
4. Características únicas (vs. competencia)
   
5. Sus beneficios e insights
   

También consulta este post.

Menosprecio de los textos

Las tendencias de publicidad parecen indicar que el copy debe excluirse de los anuncios. Los creativos trabajan por crear las imágenes perfectas que sólo ostenten el logo de la marca que anuncias. Y entonces decir que una imagen vale más que mil palabras.

Esta aseveración puede ser cierta. Sin embargo, en publicidad no cabe en una visión tan simplista. Si bien, después de discutir un concepto creativo por días, o semanas, se llega a un resultado, algo que le gusta al cliente, entonces se llama al chavo nuevo para que escriba el copy.

Otro escenario es cuando en un empresa, de menor presupuesto, digamos del tipo que sólo imprimen folletos, alguien le dice a la persona encargada del marketing que contrate un redactor, o un copy, entonces esta persona pensará: ¿para qué? yo lo escribo.

Cuando se trata de escribir, todos se sientes capaces. Cuando se trata de leer, uno se da cuenta que no es así. Aún más, cuando uno es el comprador una imagen nos llama, pero lo que leemos puede cerrar la venta.

Lo positivo es, para dejar el pesimismo en este oficio, es que cada vez más gente entiende que cuando se trata de palabras, un copy creativo es la única opción.

Lucha con los bloqueos creativos

Ya hablábamos de los momentos en los que el blanco de la pantalla se vuelve el peor enemigo.

Bueno, antes de que el pánico nos consuma, vale la pena:

1. Leer un buen libro de poesía, o de un autor que te guste.
2. Leer artículos o mirar fotografíassobre el tema que escribes.
3. Caminar y lanzar ideas al aire.
4. Entrar al flickr y navegar.

No hay receta única, pero si te pasa, sigue intentando.

El copy poeta

¿Cuán alejada está la posición de un copy de la de un poeta? En un estricto sentido: muchísimo. Sin embargo, en términos prácticos, no mucho.

La creación poética, entendida como un acto de creación a partir de las imágenes y las palabras, es la misma función que ejerce un copy; son quizá las motivaciones y los objetivos en su escritura lo que difiere.

Como la de un poeta, la labor del copy es solitaria, los copys no se escriben en compañía ni con un montón de creativos alrededor. El copy en realidad trabaja solo. Los textos no se debaten como los conceptos en un equipo de trabajo. Así un poeta, trabaja en solitario sin poner su poema al escrutinio público.

Un buen copy debe tener en su formación académica algo de creación poética. Grandes publicistas, como David Ogilvy, empezaron como copys, y la poesía formó parte de su formación.

Convocatoria internacional Animasivo

Se abre la convocatoria del segundo concurso internacional de animación Animasivo, con el tema: astronomía.

En la segunda edición de Animasivo podrán participar los artistas visuales de cualquier nacionalidad, menores de 35 años al 25 de marzo de 2009, con una o varias piezas animadas. Los trabajos no deberán exceder los tres minutos de duración y podrán ser realizados en cualquier técnica. Deberán ser entregados máximo el 20 de febrero de 2009.

El jurado, conformado por especialistas de destacada trayectoria, seleccionará a los ganadores que recibirán premios de 4 mil dólares, 3 mil dólares y 2 mil dólares para el primero, segundo y tercer lugar, respectivamente. Los trabajos escogidos serán difundidos en medios de comunicación y espacios públicos. Además, las animaciones seleccionadas formarán parte de un DVD de colección que se distribuirá al público gratuitamente durante la ceremonia de premiación, la cual se realizará en el marco de las celebraciones por el 25 Aniversario del Festival de México en el Centro Histórico, en marzo de 2009.

Animasivo, foro de animación contemporánea, es un proyecto impulsado por el Festival de México en el Centro Histórico desde 2008 que busca fomentar la producción animada de México y el mundo con un concurso para jóvenes animadores, la comisión de piezas a artistas destacados y la organización de diversas actividades académicas.

Para más información y para bajar la ficha de inscripción del concurso, se puede visitar www.festival.org.mx, o contactar con Fernando Llanos, coordinador de Animasivo, en animasivo@festival.org.mx.

Nueva campaña de Ikea

La famosa tienda sueca de muebles, Ikea, ha lanzado su campaña viral warte bis september para promocionar lo será el nuevo catálogo.

Al estilo de un reality show, un joven alemán Nils pasea y vive en un espacio sin muebles, con un televisor, una computadora, una mesa y un sillón.

La campaña está totalmente basada en el uso de internet, especificamente con herramientas de la web 2.0 como twitter y youtube, o bien como en el video de abajo en el que puedes ver en vivo a Nils, pues la web ofrece la facilidad de ser pegada en cualquier sitio, al estilo youtube.

Enterados gracias a Alt1040.

(Actualización: el video ha sido eliminado para agilizar la carga de este blog y evitar el audio inesperado del mismo, pero si quieres verlo sigue este link. Gracias)